Une vague de chaleur à succès contribue à stimuler le box-office des films d'été

Feb 28, 2024

(CNN) — Quelles sont les projections de films les plus fréquentées au Maya Cinemas Fresno 16 à Fresno, en Californie, ces jours-ci ? "Oppenheimer?" La douzaine de diffusions quotidiennes de « Barbie ? En fait, ce sont les matinées des deux.

En début d'après-midi, lorsque les températures dans le centre de la Californie tournent autour de trois chiffres, les gens commencent à se rendre dans les cinémas., a déclaré le directeur adjoint Hope Torres. La chaleur augmente la fréquentation, a-t-elle déclaré – et la hausse a commencé avant même la sortie de ces films à succès. Maya Cinemas Fresno 16 maintient le thermostat à 68-70 degrés Fahrenheit, fait le plein de boissons glacées et « quand les gens entrent dans le cinéma, ils commentent à quel point la climatisation est agréable », a déclaré Torres.

Cet été, les vagues de chaleur torride contribuent à propulser le box-office du cinéma vers de nouveaux niveaux. AMC, la plus grande chaîne de cinéma au monde, a annoncé dimanche ses plus gros revenus d'entrées sur une semaine (du 21 au 27 juillet) depuis la création de la compagnie en 1920. AMC a attribué ce sommet en 103 ans à l'incroyable week-end d'ouverture de "Barbie" et " Oppenheimer », ainsi que la forte dynamique qui continue de les porter.

Alors que des températures élevées, voire record, couvrent une grande partie du pays, la combinaison du moment culturel qu'est « Barbenheimer » et des salles climatisées et accueillantes de l'industrie cinématographique accélère le retour au cinéma.

Les ventes au box-office en 2023 dépasseront d'un milliard de dollars celles de l'année dernière, a déclaré Shawn Robbins, analyste en chef chez Boxoffice Pro, avec des films ayant rapporté 5,8 milliards de dollars jusqu'au 30 juillet, contre 4,8 milliards de dollars à la même période l'année dernière.

Cela est en grande partie dû à une solide liste de sorties de films, a-t-il déclaré, mais des températures record contribuent aux ventes de billets. "À l'approche des mois de juillet et d'août, les jours caniculaires de l'été, la chaleur peut être un facteur déterminant [au box-office]."

« Oppenheimer » dure 180 minutes mais cela ne semble pas dissuader le box-office dans ce climat, peut-être bien au contraire.

À Phoenix, en Arizona, où les températures ont atteint trois chiffres, l'animateur du podcast ReelTok, Tyler Whitmore, a déclaré : « En marchant du parking au théâtre par 115 degrés en Arizona, il ne faut pas si longtemps pour se réchauffer. Heureusement, "Oppenheimer" dure 3 heures.

Whitmore a la climatisation à la maison, a-t-il noté. Mais dans les salles de cinéma, il peut en profiter « sans faire grimper la facture d’électricité ».

Les cinémas utilisent la climatisation comme outil marketing depuis des décennies, a déclaré Salvatore Basile, auteur de « Cool : How Air Conditioning Changed Everything ». Il a expliqué : « Les salles de cinéma ouvraient leurs portes pour que les passants ressentent un souffle d’air froid et décident d’acheter des billets. » Cette première technique de marketing était appelée « air publicitaire ».

Bien sûr, de nombreuses personnes ont des climatiseurs ou des ventilateurs à la maison, mais leur fonctionnement peut être coûteux et pas aussi efficace que les géants des salles de cinéma. La climatisation des salles de cinéma est généralement silencieuse, puissante et s’adapte rapidement aux variations de température. Il le faut, a noté le Hollywood Reporter, dans un regard de 2013 sur l’histoire de la climatisation dans les cinémas. La publication rapporte que cela est dû au fait que les cinémas passent régulièrement de vides à pleins, certaines salles étant pleines tandis que d'autres ont peu d'invités. (Certaines personnes peuvent même avoir trop froid dans les pièces climatisées.)

Les foules ne pouvaient pas venir assez tôt pour certains acteurs de l'industrie cinématographique.

Cineworld, le propriétaire de Regal Cinemas, a annoncé mardi qu'il était sorti de la faillite (chapitre 11) après avoir réduit ses dettes de plusieurs milliards de dollars, tout comme des succès retentissants tels que "Barbie" et "Oppenheimer" donnent à l'industrie du cinéma un coup de pouce bien nécessaire.

(« Barbie » estdistribuépar Warner Bros. Pictures, qui appartient à la société mère de CNN, Warner Bros. Discovery.)

Cineworld n'a pas crédité AC, mais en juin, la chaîne basée au Royaume-Uni a lancé une campagne invitant ses invités à « échapper à la canicule et se rafraîchir à Cineworld ».

AC a changé l'industrie cinématographique. Cinq ans après l'introduction de la climatisation dans les salles de cinéma dans les années 1920, a déclaré Basile, 3 000 salles de cinéma ont été obligées de l'installer simplement pour suivre le rythme de l'industrie. « Avant que la climatisation n’existe dans les salles de cinéma, l’été était considéré comme la saison morte. » Pas plus.